Инстаграм отменяет лайки

0
145

Инстаграм отменяет лайки и тестирует обновленное приложение, в котором пользователи больше не смогут увидеть, сколько лайков набрали фотографии и видео — эта статистика будет доступна только автором поста. Остальным пользователям — и рекламодателям — придется догадываться о степени популярности постов. Разбираемся, как это будет выглядеть и как отразится на тех, кто зарабатывает с помощью соцсети.

Говорят, Инстаграм отменил лайки. Это правда? А зачем?

Инстаграм действительно 17 июля объявил, что тестирует обновление приложения. Нажимать на сердечко у понравившейся фотографии в ленте по-прежнему можно, но увидеть, сколько еще человек это сделали — нет. Количество лайков к своим фото и видео посмотреть может только владелец аккаунта, другие этого не увидят. «Мы хотим, чтобы ваши друзья сфокусировались на фотографиях и видео, которыми вы делитесь, а не на том, сколько лайков они получают», — объяснили изменения в компании.

Но почему я до сих пор все вижу?

Потому что Инстаграм тестирует новую версию пока только в семи странах. С мая ее запустили в Канаде, а недавно присоединились Италия, Бразилия, Ирландия, Япония, Австралия и Новая Зеландия.

А в России такое тоже сделают?

Пока Инстаграм не рассказывает, будет ли этот эксперимент распространен по всему миру. Но в России новый интерфейс тоже тестируют, хоть и не массово. Одним из тех, кто видит ленту без лайков, стал Максим Галкин. Юмористу пока все нравится. «Я считаю, это замечательная идея, — написал Галкин в Инстаграме. — Лайки стали настоящей зависимостью для многих людей, источником тревоги и стресса. Убирая момент нездоровой соревновательности, Инстаграм спасает психику многих людей, и что самое важное, детей и подростков».

А как это вообще выглядит?

Россиянка, которая живет в Новой Зеландии, рассказала «Медузе», что под ее фото теперь указано, что оно нравится какому-то одному подписчику, остальные скрыты под формулировкой «и другим». Если нажать на эту надпись, то появится список тех, кто поставил лайк. Под чужими фото и видео она может поставить лайк, но не видит ни одного пользователя, который тоже лайкнул пост.

Инстаграм отменяет лайки — И что делать, если я зарабатываю в Инстаграме? От меня же сбегут рекламодатели!

Обновление Инстаграма — серьезный удар по инфлюенс-маркетингу, считает соосновательница маркетингового агентства Belong Ксюша Дукалис. В первую очередь, полагает она, пострадают начинающие инфлюенсеры (владельцы аккаунтов с большим количеством подписчиков, монетизирующие контент).

«Когда ты заходишь в аккаунт нового человека, тебе гораздо легче понять, насколько он для тебя потенциально интересен, если видишь количество лайков под его постами, — говорит Дукалис. — Можешь понять, какая у его постов вовлеченность, не запрашивая статистику». Во-вторых, по ее словам, могут упасть охваты постов и уже популярных блогеров — поскольку попадание в рекомендации во многом зависит от количества лайков, вовлеченности пользователей.

При этом такой шаг со стороны Инстаграм логичен, считает Дукалис. Facebook, владеющий Инстаграмом, зарабатывает на таргетированной рекламе, и ему «не нужны инфлюенсеры, которые зарабатывают деньги мимо их кассы».

В школе идеального тела #Sekta напротив не видят угрозы для продвижения в Инстаграм. «Мы много внимания уделяем качеству контента и в этом смысле спокойны, — говорит руководитель отдела маркетинга Надежда Гореликова. — Людям, которые приходят нас читать, в первую очередь интересны темы, которые мы затрагиваем. Если говорить о партнерах, то статистические данные — не основной критерий при выборе, с кем мы будем работать. Мы смотрим на ценности бренда и на то, насколько они созвучны нашим; на то, как бренд цитируется в СМИ, какая у него социальная репутация».

А это можно отменить?

Блогер Руслан Захаркин (94,5 тыс. подписчиков) пробует — он подал в суд на Инстаграм и пожаловался в Роскомнадзор. Говорит, что зарабатывает, размещая рекламу, и невозможность видеть лайки плохо скажется на его доходах. В качестве компенсации морального вреда Захаркин просит 500 тысяч рублей. Заявление пока не рассмотрено.

Анна Жилова Медуза

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.